TravelPerk celebra su décimo aniversario con un audaz cambio de marca, para impulsar su rápido crecimiento, sus ambiciosos planes de expansión, y para reconocer la ampliación de su categoría a gestión de viajes y gastos.
La nueva identidad de marca, desarrollada con Wolff Olins, presenta una identidad y una paleta de colores vibrantes, destinadas a revolucionar y romper con el actual mar azul dentro de la categoría de gestión de viajes corporativos.
El proyecto ha sido encabezado por Jada Balster, vicepresidenta de marketing global de TravelPerk.
TravelPerk, la empresa en hipercrecimiento que está transformando la gestión de viajes y gastos, celebra su décimo aniversario con un audaz cambio de marca diseñado para reflejar su ambiciosa expansión y la evolución de su visión. Desarrollada en colaboración con la consultora de marca global Wolff Olins, la nueva identidad refleja el estatus de TravelPerk como disruptor en el espacio de viajes de negocios, ofreciendo una experiencia de viaje más simple e inteligente para las empresas y sus empleados.
La renovada marca introduce una nueva y vibrante paleta de colores con un destacado tono verde, el «Perk Green», y se aleja del mar de azul corporativo que domina la industria. Este cambio refleja el paso de TravelPerk de un proveedor de viajes de negocios a una plataforma con gran visión de futuro que integra la gestión de viajes y gastos.
Jada Balster, recientemente nombrada vicepresidenta de marketing global de TravelPerk, encabezó el cambio de marca. “Sentimos que era el momento perfecto para una marca nueva y fresca que encarna mejor nuestra visión audaz y nuestro impulso imparable para construir el futuro de la gestión integrada de viajes y gastos. Esto no es sólo un cambio de imagen: estamos forjando la identidad del próximo capítulo. La nueva marca TravelPerk es audaz, humana, flexible y está profundamente conectada con nuestros clientes”.
Jada añade: «La evolución de nuestra marca e identidad visual no ha sido una tarea fácil, pero refleja perfectamente la ambición colectiva y la colaboración de todo nuestro equipo en TravelPerk. Estamos expectantes por ver cómo reaccionan nuestros clientes y el mercado».
El cambio de identidad se produce mientras TravelPerk continúa creciendo, con un enfoque cada vez mayor en dominar el mercado estadounidense. Durante la última década, la compañía ha realizado varias adquisiciones que han dado forma al sector, incluyendo ClickTravel, AmTrav y Yokoy, y a principios de este año anunció 200 millones de dólares en una ronda de financiación Serie E.
«Estamos orgullosos de lo que hemos construido durante los últimos 10 años y esta nueva marca representa la siguiente fase de nuestro viaje.» dice Avi Meir, CEO y cofundador de TravelPerk, “La forma en la que se viaja por trabajo está cambiando y nosotros también. La nueva marca refleja nuestro compromiso de dar forma al futuro de la gestión de viajes y gastos, haciendo que la experiencia sea más sencilla, inteligente y fluida».
La nueva identidad está diseñada para todos los involucrados en el proceso de viajes y gastos. Ya sea el empleado que reserva viajes, el director financiero que administra los presupuestos o los administradores de viajes que supervisan las políticas. Además, se adapta a las necesidades de un amplio número de clientes. TravelPerk va más allá de los ‘viajes de negocios’ y adopta el término ‘viajar por trabajo’, reflejando la diversidad de la fuerza laboral actual: desde albañiles hasta banqueros, desde científicos hasta maestros, desde ingenieros hasta economistas y desde contables hasta arquitectos.
Claire Stuart, directora senior de engagement en Wolff Olins, comentó: «Estamos entusiasmados de haber ayudado a TravelPerk a reimaginar su identidad de marca. Al alejarnos del azul corporativo tradicional, creamos un lenguaje visual fresco y dinámico que posiciona a TravelPerk como líder en el espacio de gestión de viajes y gastos, tanto en Europa como en Estados Unidos».
El cambio también se alinea con el panorama actual de los viajes de negocios. TravelPerk ha invertido continuamente en su plataforma para hacer frente a los cambios impulsados por el auge de los modelos de trabajo híbridos, los avances en inteligencia artificial y la evolución de las expectativas de los empleados. La nueva identidad refleja esta transformación continua, reforzando el papel de TravelPerk como socio de las empresas que buscan formas más inteligentes y eficientes de gestionar viajes y gastos.
La apariencia renovada será visible en todas las plataformas de TravelPerk, incluidas las de sus recientes adquisiciones, Yokoy, ClickTravel y AmTrav. Los clientes comenzarán a ver la nueva identidad el 31 de marzo de 2025, con una implementación completa en canales digitales, materiales de marketing y una campaña de marca que se lanzará en abril.
Descubre la nueva identidad de marca de TravelPerk en este video.
Artículo publicado originalmente por gacetadelturismo.com
