- Suma tres hoteles sol y playa en Murcia y Comunidad Valenciana y eleva a 12 su oferta en este segmento
Sercotel reforzará su presencia en el segmento vacacional con tres nuevas incorporaciones en Los Alcázares, Santa Pola y Benidorm, que abrirán o pasarán a estar gestionadas por la cadena entre 2027 y 2028. Con estas operaciones la cadena alcanzará los 12 establecimientos orientados al turismo de sol y playa y ampliará su implantación en la Región de Murcia y la Comunidad Valenciana.
Sercotel avanza en su estrategia de expansión en destinos vacacionales con la incorporación de tres establecimientos en la costa mediterránea. La cadena añadirá a su cartera un hotel de 4 estrellas en Los Alcázares, en el entorno del Mar Menor; un apartahotel 4 estrellas superior en el cabo de Santa Pola, frente a la isla de Tabarca; y el Hotel Montesol Benidorm, de 3 estrellas.
El crecimiento reforzará especialmente su presencia en dos territorios. Sercotel contará con seis hoteles en la Región de Murcia y 11 en la Comunidad Valenciana, comunidades consideradas estratégicas en su plan de expansión
Los tres proyectos presentan perfiles diferentes, desde instalaciones deportivas y familiares hasta apartamentos con servicios hoteleros y una oferta vinculada al bienestar. La estrategia busca ampliar la variedad de productos disponibles para el cliente vacacional sin abandonar el modelo de gestión desarrollado por la compañía.
Y es que precisamente esa diversificación de la oferta constituye uno de los objetivos de las operaciones, según ha detallado su CEO, José Rodríguez: “Queremos que el crecimiento de nuestra cartera vacacional se apoye en establecimientos que aporten esas propuestas complementarias que nuestros clientes encuentran en Sercotel. Estas tres incorporaciones avanzan en esa dirección y nos permiten trasladar nuestra experiencia de gestión a nuevos proyectos en la costa”.
La cadena busca así ampliar su presencia en destinos de costa y complementar su posicionamiento en el segmento urbano. En la imagen, el futuro Sercotel La Manga del Mar Menor. Fuente: Sercotel.
En Los Alcázares, Murcia, incorporará un 4 estrellas situado frente al campo Serena Golf. El establecimiento contará con 85 habitaciones y tiene prevista su apertura para mediados de 2027. La oferta combinará alojamiento vacacional, deporte y eventos, con piscinas exterior e interior, restaurante y salones destinados a reuniones y celebraciones.
Además, en una parcela anexa se prevé habilitar pistas de pádel y espacios para actividades como CrossFit, Hyrox y boxeo. El complejo contará también con club infantil y bar de piscina, configurando una propuesta dirigida tanto a viajeros interesados en la práctica deportiva como al segmento familiar.
La segunda incorporación estará situada en el cabo de Santa Pola, en Alicante, con 95 apartamentos y apertura prevista para mediados de 2028. Dispondrá de piscina, spa, gimnasio, aparcamiento y oferta de restauración. Su emplazamiento frente al Mediterráneo permitirá ofrecer vistas sobre el mar y la isla de Tabarca.
El modelo combinará la autonomía propia de un apartamento con servicios hoteleros de la cadena, una fórmula con la que Sercotel pretende atender estancias vacacionales de diferente duración y ampliar su presencia en la provincia de Alicante.
La tercera operación permitirá a la cadena reforzar su presencia en Benidorm, al asumir a comienzos de 2027 la gestión del Hotel Montesol Benidorm, a 250 metros de la playa y a 200 metros del centro histórico de la ciudad. Actualmente dispone de cafetería y restaurante buffet. Durante los próximos meses está prevista una actualización de las habitaciones para adaptar el establecimiento a los estándares de calidad y servicio de Sercotel y reforzar su posicionamiento.
Objetivo: 160 establecimientos en 2029
Los tres establecimientos se enmarcan en el plan de crecimiento global de la hotelera. Sercotel se ha marcado como objetivo alcanzar 360 millones de euros de facturación y una cartera de 160 establecimientos para 2029.
Actualmente cuenta con 101 hoteles en España y Andorra, de los que 17 se encuentran en fase de desarrollo. Del resto, 63 funcionan bajo modelos de gestión y 21 en régimen de franquicia
Artículo publicado originalmente por hosteltur.com
